Source: Guido van Nispen / Flickr CC: L1007863 (License terms: https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/)

Латвийские газеты пытаются держаться на плаву. Но доверие читателей, считающих, что они проталкивают политическую повестку, падает. Падают также доходы от рекламодателей, которые всё больше денег вкладывают в цифровые СМИ. Тем не менее, несмотря на довольно мрачное общее состояние традиционных медиа, есть среди них один процветающий сектор – журналы.

Вопреки общей тенденции упадка в печатных СМИ, продажа тематических печатных журналов, особенно о науке и истории для юных читателей и о частной жизни знаменитостей для более взрослой аудитории, превосходит продажу ежедневных газет в Латвии.

Согласно исследованию, проведенному Центром исследований рынка и общественной мысли SKDS при поддержке Preses Serviss и Narvesen, растет популярность журналов, специализирующихся на новостях, стиле жизни и здоровье.

Тираж самых популярных журналов регулярно превышает тираж газет в стране. Отчет о состоянии балтийских медиа, опубликованный Балтийским центром журналистских расследований Re:Baltica, отметил стабильный или нарастающий уровень доходов, в том числе от продаж, у многих журналов, в то время как доход газет упорно уменьшается. Несколько издательств отметили, что терпят убытки.

Анда Рожукалне, ассоциированный профессор и заведующая Кафедрой коммуникационных наук в Рижском университете имени Страдыня, утверждает, что латвийцы (особенно говорящие на латышском языке) отдают предпочтение журналам потому, что считают их более вдохновляющими и приближенными к реальности.

Читатели считают, что газеты и новостные сайты либо «подвержены политическому влиянию», либо «наполнены поверхностной информацией с коротким сроком актуальности», – рассказала Рожукалне.

Она добавила, что читатели более положительно относятся к журналам, считая, что они вдохновляют и постоянно поддерживают своих читателей. Это добавляет ценности журналам, потому что они помогают определять цели и стиль жизни, повышают амбиции.

Согласно последним данным Центрального статистического бюро Латвии, в 2015 году в стране выходило 29.3 миллионов копий 322 наименований журналов.

Цифры по продажам и аудиториям журналов за последние три года оставались стабильными. Согласно данным отчета Baltic Media Health Check за 2014-2015 гг., тираж пяти самых популярных журналов был больше, чем у газет. Это: Ieva («Иева», женский журнал), который распродал 56 100 копий в 2014 году; Privātā Dzīve («Частная жизнь» – журнал о знаменитостях), с тиражом в 42 200 экземпляров; Kas Jauns («Что Нового» – журнал о знаменитостях), с тиражом 50 500;  Ievas Stāsti («Истории Иевы» – журнал, специализирующийся на более глубоких статьях), с тиражом 45 700; и Ievas Virtuve (кулинарный журнал «Кухня Иевы»), с тиражом 40 100 экземпляров.

Часть этих журналов существуют и в онлайн-версиях, но в рамках исследования учитывались только их печатные издания.

Некогда популярные газеты теряют доверие читателей

Новостной журнал Ir, запущенный в 2010 году, сегодня имеет тираж выше, чем у газеты Diena (День), которая когда-то была наиболее покупаемым ежедневником на латышском языке.

Ir продает 70 000 экземпляров еженедельно, согласно данным компании рыночных, социальных и медийных исследований TNS Latvia. Тираж газеты Diena за последние девять лет упал на 70% и снизился до 30 000 в день (хотя эксперты сомневаются, что эта цифра соответствует реальной ситуации, и считают, что на самом деле она намного ниже). В 2015 году, согласно отчету, доход газеты составил всего 60 000 евро.

Diena, когда-то самая читаемая ежедневная газета в Латвии, потеряла и доверие и читателей. При этом история Diena весьма типична для Латвии. Многие бывшие читатели считают, что эта некогда либеральная газета потеряла независимость в 2010 году, когда контрольный пакет акций выкупил Виестурс Козиолс, латвийский застройщик с политическими связями. Несколько сотрудников редакторского состава тогда ушли из газеты и запустили журнал Ir.

Читатели, видимо, последовали за ушедшими сотрудниками. В то время, как тираж ежедневника Diena падал, тираж Ir, наоборот, рос.

Latvijas Avīze (Латвийская газета), ныне самая продаваемая ежедневная газета национального уровня, с тиражом в 15 000 в день, является единственной латвийской газетой, которая все еще приносит стабильный доход.

Только русскоязычная газета МК-Латвия, с тиражом в 45 000 экземпляров, может конкурировать с Latvijas Avīze в продажах.

Сокращение населения в Латвии тоже не идет на пользу издательской индустрии. Сейчас население страны насчитывает два миллиона, это на 6% ниже, чем в 2000 году. Основной причиной этого, согласно данным ООН, является эмиграция.

Русскоязычные жители составляют одну треть всего населения. Благодаря этому в стране присутствует спрос на русскоязычные газеты, особенно на еженедельники.

Согласно Центральному статистическому бюро Латвии, в 2015 году в Латвии было 252 наименований газет (из них 204 издавались на латышском языке). Из 20 существующих ежедневных газет, восемь издаются на русском и двенадцать – на латышском языке.

В целом, по сравнению с ежедневными газетами национального уровня, локальные и региональные издания читает более широкая аудитория. Многие газеты также имеют онлайн-версии.

Перевод с английского: Рухшона Нажмидинова

Статью на английском можно прочитать здесь

Фотография: Guido van Nispen / Flickr CC: L1007863 (License terms: https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/)