12 ключевых тезисов Отчета о состоянии цифровых новостей за 2016 год

Июнь 23, 2016 • Бизнес-модели, Наши новые статьи, Новые медиа • by

Source: Esther Vargas / Flickr CC: Periodista digital (Licence terms: https://creativecommons.org/licenses/by-nd/2.0/)

Source: Esther Vargas / Flickr CC: Periodista digital (Licence terms: https://creativecommons.org/licenses/by-nd/2.0/)

Отчет о состоянии цифровых новостей (Digital News Report), подготовленный институтом Reuters в этом году, был обнародован 15 июня текущего года, и на данный момент представляет собой крупнейшее исследование в сфере медиа, обобщающее данные наиболее авторитетных исследований и опросов более 50 000 потребителей онлайн-новостей из 26 стран мира.

В отчете этого года отмечается, что издатели по всему миру сталкиваются с беспрецедентными нарушениями функционирования традиционных бизнес-моделей и форматов. Параллельно отмечается значительный рост значения социальных платформ и мобильных версий, а также рост блокировок интернет-рекламы.

  1. Социальные медиа как ключевой источник новостей: Более половины участников опроса (51%) заявили, что используют соцсети как источник новостей ежедневно. Примерно каждый десятый (12%) называет соцсети своим основным источником новостей. На сегодняшний день важнейшей соцсетью можно назвать Facebook, именно его большинство опрошенных используют для поиска, чтения или просмотра новостей, а также для того чтобы поделиться информацией («расшарить»).
  1. Социальные сети значительно более важны для женщин и молодежи, которые заходят на новостные сайты или используют приложения отдельных СМИ на порядок реже. Более четверти опрошенных в возрасте 18-24 лет (28%) заявили, что соцсети являются для них основным источником информации, при этом 24% ставят соцсети на первое место, перед телевидением.
  1. Первоисточник новости, как брэнд, все чаще остается в тени. Рост доступа к новостям через соцсети и потребление их таким образом, демонстрирует еще один тренд: инициатор новости (СМИ, либо иной первоисточник) все чаще игнорируется. Как показывают данные по Великобритании и Канады, по меньшей мере в половине случаев пользователь не замечает первоисточник. Для таких стран как Япония или Южная Корея, где новости агрегируются намного шире и распространяются на порядок чаще посредством соцсетей этот показатель еще жестче. Брэнд первоисточника здесь замечают в лучшем случае около четверти потребителей новостного контента.
  1. Телевизионные новости все еще остаются важным источником новостной информации, но для старших возрастных групп. В целом же потребление теленовостей продолжает снижаться, в частности для молодых возрастных групп телевидение является лишь «одной из возможностей просмотреть новостные сводки».
  1. Использование смартфонов стремительно растет: более половины глобальной выборки всего исследования (53%) пользуются смартфонами, в то время как использование десктопных компьютеров снижается, а распространение планшетов похоже достигло предела своего роста.
  1. Большинство потребителей новостного контента все еще не хотят платить за новости общей тематики в интернете. В среднем не более 9% опрошенных в англоязычных странах (конкуренция на медиа-рынке здесь весьма жесткая) подтверждают готовность платить за контент. В ряде небольших стран, где английский не является доминирующим языком в СМИ, этот показатель в два раза выше.
  1. Издатели отмечают ухудшение функционирования традиционных рекламных моделей, что связано с ростом блокировки рекламы при помощи браузерных приложений. К примеру, число блокировок среди японских пользователей возросло на 10%, в Польше этот показатель вырос до 38%. Стоит также отметить, что число блокировок значительно выше среди людей до 35 лет, аудитории наиболее активной в потреблении новостного контента. Подавляющее большинство пользователей, хотя бы раз загрузившее приложение-блокатор, в будущем использует его регулярно и не планирует отказываться.
  1. Растет число блокировок рекламы и на смартфонах. В настоящий момент блокировкой пользуются около 8% опрошенных, однако около трети респондентов высказывают намерение установить подобное приложение на своем смартфоне в течение следующего года.
  1. Большинство потребителей новостей все еще предпочитают текст, а не видео. Несмотря на то, что издатели и онлайн-платформы активно продвигают в Интернете новости в видео формате, в первую очередь по коммерческим причинам, опросы потребителей свидетельствуют о том, что большинство «сопротивляется» видео-контенту. Три четверти респондентов (78%) ответили, что по-прежнему предпочитают полагаться на текст. Отказ от видео они объясняют тем фактом, что читать новости удобнее и они делают это быстрее (41%), а также тем, что их раздражает реклама в начале ролика (35%).
  1. Самый высокий уровень доверия к новостям демонстрирует Финляндия (65%), а наиболее низкий – Греция (20%). И практически везде журналистам и редакторам доверяют намного меньше, чем новостным организациям в целом.
  1. Алгоритмы фильтрации новостей: авторы исследования выражают серьезные опасения по поводу персонализации новостей и участившегося использования алгоритмов для создания выборок материалов. По их мнению, таким образом читатель может упустить важную информацию или материалы со спорными актуальными мнениями. Но высказывая эти опасения, авторы также констатируют тот факт, что молодежь чувствует себя более комфортно с этими алгоритмами, нежели с редакторами.
  1. В серьезных новостных темах пользователи доверяют сетевым СМИ меньше, чем традиционным. Медиа-компании, занявшие прочную позицию «поставщиков контента будущего», такие, к примеру, как BuzzFeed, укрепляют свои позиции при помощи доступного контента. Однако эти новые брэнды и платформы используются по большей части в качестве вторичных источников информации, и субъекты их новостей обычно на порядок мягче, чем в традиционных СМИ. Основное потребление новостей онлайн все еще сохраняется за брэндами, имеющими сильное наследие и репутацию, созданную в течение долгого времени.

Перевод с английского: Наталья Попова; оригинал статьи здесь; полный текст обзора доступен по ссылке

Print Friendly, PDF & Email

Теги:, , , , , , ,

Send this to friend