Игровая реклама на Медузе

Июнь 6, 2017 • Медиаэкономика, Наши новые статьи, Новые медиа, ПР и маркетинг, Редакционный менеджмент • by

Source: Morgan / Flickr CC: 144/365 — September 25, 2008 (License terms: https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/)

Meduza, российский новостной сайт, вещающий из Латвии, придумал оригинальный способ рекламировать предстоящую медиа-конференцию: читателям, интересующимся СМИ, предлагают поиграть в игру «Приведите медиа к успеху» в разделе игр на сайте. Игроки, выступая в роли медиа-менеджеров, отвечают на ряд интересных вопросов.

Игра была придумана для рекламы конференции «Шторм», которая состоялась в конце мая 2017 года в Москве. На этом мероприятии, организованном компанией SIA Meduza, в числе спикеров выступили представители таких известных медиа-брендов как New York Times, Slate и Vox. Аудитория Шторма – это медиа-профессионалы и люди, заинтересованные в последних тенденциях развития СМИ.

Реклама конференции, которая в этом году была посвящена теме мультимедиа и обмена историями (сторителлинг), находилась на каждой странице игрового теста, а также в конце игры под результатами теста.

Первый из одиннадцати вопросов звучал так: «У вас уже есть идея, концепция, вы даже нашли минимальное финансирование. Теперь пришла пора реализации. Для этого нужны журналисты. Кого брать?»

Предложенные варианты ответа охватывают широкий спектр решений – от найма на работу студентов журфака до найма опытного редактора, который сам должен будет набрать команду. Интересно, что не всегда за один и тот же ответ можно получить одинаковое количество очков. Алгоритм решает, например, повезет ли вам с редактором или же попадется человек, который будет набирать на работу только своих знакомых.

Есть и другие каверзные вопросы, в частности касательно привлечения финансов. Например, публикация заказного материала, проплаченного видным оппозиционером, может привести к «увольнению» игрока, на чем игра для него заканчивается.

В конце теста (который автор этой статьи с треском провалила четыре раза), Meduza информирует игрока, что он / она может купить билет на конференцию «Шторм». Пользователи поделились игрой на Фейсбуке более тысячи раз.

Раздел игр на сайте Meduza существует уже более двух лет. Обычно игры разработаны на злободневные темы и не связаны с рекламой. Создается впечатление, что их основная цель завлечь читателей игрой и распространить с их помощью информацию о портале. Одна недавно выпущенная игра под названием «Хрущевко-тетрис», например, посвящена программе мэра Москвы Собянина по сносу пятиэтажных, жилых зданий, построенных во времена правления Хрущева.

Мэр планирует снести 4500 «хрущевок», что вызвало негодование среди москвичей, проживающих в этих домах, и стало причиной массовых протестов.

Тематические игры касаются и других острых или важных вопросов – таких, как коррупция («Насколько вы коррумпированы?), знание правил русского языка, журналистская этика, фейк-новости, русская литература, и т.п.

Игру в медиа-менеджмент делает уникальным не только привязка к рекламе, но и опыт, через который изданию пришлось пройти. Meduza была сформирована частью бывших сотрудников онлайн-портала Lenta.ru во главе с бывшим главным редактором сайта Галиной Тимченко.

Команда созданного сайта Meduza переехала в Латвию. Согласно отчетам самого издания, к концу 2016 года количество читателей сайта превысило пять миллионов. Только в Фейсбуке за новостной лентой Meduza следят более 200 000 пользователей. «Эту игру мы писали две недели, в гуглдоке было написано 25 страниц текста. Мы вложили в нее всю нашу боль, чтобы вы поняли всю безнадежность нашего дела …» – так Meduza представила игру своим читателям в Фейсбуке.

Более развернутую статью на английском можно прочитать здесь

Фотография: Morgan / Flickr CC: 144/365 — September 25, 2008 (License terms: https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/)

Print Friendly

Теги:, , , , , , , , ,

Send this to friend