Source: shannonpatrick17 / Flickr CC: Rage Against the Machine: The Battle of Mexico City (License terms: https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/)

Результаты проекта о состоянии латвийских русскоязычных СМИ позволяют сделать следующие выводы о перспективах развития альтернативных «партизанских» медиа на русском языке в Латвии.

Чтобы завоевать аудиторию, соревнуясь с традиционными СМИ, альтернативным медиа необходимо предложить такой формат и содержание, которых нет в мейнстримовом информационном поле.

Помимо использования острой политической сатиры, антиавторитарного юмора и культурных / контркультурных провокаций, о которых речь уже шла в другой статье, необходимо поднимать проблемы, которые реально волнуют людей. Мейнстримовые СМИ этого не делают или делают весьма поверхностно.

Особенно нужно исследовать, что волнует молодых латвийцев, и предлагать им варианты решений их проблем и удовлетворения потребностей. Куда пойти сегодня вечером? В какую страну поехать летом? Где и на каких условиях найти работу или получить образование? В общем, как ни странно, именно альтернативные медиа могут попробовать вернуть СМИ их просветительскую функцию, пусть и в чисто практическом ключе.

Новые партизанские медиа на русском языке также могут попробовать делать то, что уже давно разучилась делать русская пресса Латвии – влиять на социально-политические процессы в стране. Сегодня латвийские СМИ на русском языке не способны формировать общественное мнение. Они не в состоянии скинуть правительство, снять мэра и даже управдома. Их репортажи не имеют никакого общественно-политического резонанса. Инициаторам альтернативных СМИ важно лучше понять причины, почему так происходит, и найти механизмы, каналы и методы, при помощи которых возможно начать оказывать влияние на общественную повестку дня, создавать политические последствия, менять статус-кво, улучшать общество.

Основная проблема с раскруткой новых альтернативных медиа на русском языке в Латвии – это уже упомянутая в другой статье маленькая аудитория (зрителей, слушателей, читателей, пользователей), являющаяся, помимо всего прочего, серьезным препятствием для развития гражданской журналистики и эффективного задействования метода народного финансирования (краудфандинг) для медийных проектов.

Чтобы завоевать аудиторию, в Латвии необходимо точечно и адресно работать с четко определенными целевыми группами. Здесь не годится тактика, подходящая, например, для медийных инициатив на YouTube, охватывающем более миллиарда пользователей, большинство из которых представляют группу в возрасте до 50 лет. При такой аудитории талантливым деятелям партизанских медиа не так уж сложно привлечь к себе внимание и найти своего зрителя, воплощая в жизнь распространенное клише, гласящее, что сегодня менять мир, дескать, можно без ресурсов, связей и власти – нужны всего лишь доступ к интернету и захватывающая идея.

В Латвии медиапартизан должен «набрать» свою аудиторию из мизерного (по стандартам глобальных соцсетей), стареющего, политически пассивного и очень фрагментированного населения. Нужно учитывать и то, что, в связи с упомянутой пассивностью, концентрация событий, а следовательно, новостей на квадратный километр в Латвии очень низка. В этом смысле партизанским альтернативным медиа порой легче (и дешевле) достучаться до мировой аудитории, чем до локальной.

Проект осуществляется при поддержке посольства США в Риге. Выводы, рекомендации и мнения, высказанные или сформулированные в рамках проекта, могут не отражать официальную позицию Государственного департамента США.

Фотография: shannonpatrick17 / Flickr CC: Rage Against the Machine: The Battle of Mexico City (License terms: https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/)