Source: electricnude / Flickr CC: indicators (License terms: https://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.0/)

В предыдущей статье цикла, посвященного влиянию телеканала ETV+ на тенденции в эстонском обществе, мы рассмотрели дискуссии, развернувшиеся по поводу запуска канала, и аргументы в поддержку или против этой инициативы. В данной статье рассмотрим результаты менее чем двухгодичной работы ETV+. 

Вскоре после решения (в конце 2014 года) правительства Эстонии оказать финансовую поддержку запуску русскоязычного общественного телевизионного канала ETV+, команда разработчиков телеканала столкнулась с непростой задачей. Каким должно быть содержание?

Если канал слишком сосредоточится на политике, это может быть неинтересно для целевой аудитории; если же он не будет поднимать важные политические вопросы в высокопрофессиональной журналистской манере, это не будет соответствовать миссии общественного вещания. Также стояла и проблема рейтингов, которая служила дополнительным аргументом в пользу информационно-развлекательных программ.

Чтобы преодолеть все проблемы, ETV+ сделал упор на свою уникальность – быть ближе к аудитории и ориентироваться на локальный уровень, говорить с местными жителями о жизни, о проблемах, которые их волнуют. Наряду со своими собственными передачами (более 20 часов в неделю) канал транслирует множество художественных и документальных фильмов, снятых как в Эстонии, так и за рубежом.

Таким образом, на ETV+ транслируются более 10 оригинальных ежедневных и еженедельных программ. К ним относятся утренние и вечерние шоу в будние дни, дискуссии и развлекательные шоу, а также новости и аналитические программы.

ETV+ находится в эфире с 28 сентября 2015 года. Анализ первых месяцев работы показывает, что еженедельный охват ETV+ среди русскоязычного населения постоянно растет, достигнув 40% в апреле 2017. Если сравнить средний недельный охват в 2013 и 2014 годах с недельным охватом в 2016 и 2017 годах, видно, что положительные изменения коснулись всех телеканалов общественного вещания Эстонии. Поэтому можно сказать, что нисходящие показатели просмотров телеканалов Эстонского общественного вещания, наблюдавшиеся с 1 января 2006 года по 27 сентября 2015 года, были остановлены после запуска ETV+ и, вероятно, запуск канала также положительно повлиял на просмотр ETV и ETV2.

Еженедельный охват считается важным критерием для расчета потенциала телевизионного канала в деле привлечения аудитории. Второй критерий – это доля времени просмотра. Доля ERR во времени просмотра среди аудитории в возрасте 4+ составляет более 18%, среди эстонцев – до 26%. До запуска ETV+ эта доля составляла всего около 0,5% среди русскоязычного населения.

В этом смысле запуск ETV+ был успешным: в 2017 году канал достиг 1,3% доли времени просмотра, а все телевизионные каналы ERR достигли 1,7%. В то же время доля пяти основных российских телеканалов снизилась с 56,3% в 2014-2015 годах до в среднем 51,3% в 2017 году.

В дополнение к этим критериям оценки работы ETV+, могут быть использованы и другие показатели. Очень важный среди них – доверие аудитории к каналу.

Анализу этого показателя, а также главным выводам касательно результатов работы канала, будет посвящена следующая статья, последняя в данном цикле.

Фотография: electricnude / Flickr CC: indicators (License terms: https://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.0/)