Source: Farhad Sadykov / Flickr CC: Rally against corruption. St.Petersburg, Russia. (License terms: https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/)

Российский журналист и теоретик медиа Андрей Мирошниченко недавно опубликовал с точки зрения медиа-аналитики важную статью «Облако против пирамиды». Она помогает понять будущее СМИ – как в России, так и за ее пределами – беря во внимание то, что т.н. миллениалы (Millennials) и поколение Z (Generation Z) начинают все больше определять информационную и коммуникационную повестку дня в мире.

Анализируя антикоррупционные протесты в России 26 марта 2017 года, в которых активное участие приняли молодые люди и тинэйджеры, мобилизовавшиеся посредством социальных сетей, Мирошниченко делает следующие выводы.

• «Социальные сети соотносятся с традиционными СМИ точно так же, как прямая демократия с представительной».
• «Социальная сеть – не только коллективный агитатор и коллективный пропагандист, но и коллективный организатор».
• «Если репортажи социальной сети расходятся с репортажами телевизора, но не уступают по охвату – жди взрыва».
• «Соцсети уже достаточно зашли в малые города и большие пригороды, чтобы тамошняя молодежь конвертировала свою «непредставленность» в протесты».
• «Очевидно, политическая активность сейчас войдет в подростковую моду. Способствовать этому будет не столько Навальный, сколько учителя и родители, которые начнут активно отговаривать и запрещать. Они и донесут туда то, что Навальный еще не донес. У юношества появляется новый смысл и новое испытание, способное вызвать зависть и гордость, порицаемое и запрещаемое. Традиционная подростковая инициация, построенная на потрясании основ, испытании запретов и демонстративном преодолении страха, получит новые символы – стайкой на митинг, фото в объятьях «космонавта», селфи в автозаке. В этом случае мы прямо сейчас наблюдаем зарождение новой подростковой субкультуры – политической активности».
• «В Сети им предложен подходящий язык бунта, подходящая субкультура протеста, оформленная, видимо, лучше и интересней, чем субкультура радикальных движений».
• «Навальный вряд ли сможет сохранить тотальный содержательный контроль над этой модой. Подростковый бунт бессодержателен – энергия важнее идей».
• «Сегодня выигрывает не тот, кто контролирует вертикальную трансляцию, как это было в индустриальную эпоху, а тот, кто создает платформу для массового самовыражения».

Хотя Мирошниченко делает свои выводы, анализируя ситуацию в России, многие из них можно экстраполировать на любое современное общество.

С полным тестом статьи Андрея Мирошниченко можно ознакомиться здесь

Фотография: Farhad Sadykov / Flickr CC: Rally against corruption. St.Petersburg, Russia. (License terms: https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/)