Source: Ninian Reid / Flickr CC: Tell me, honey…is that Mary Marquis on Border Television? (License terms: https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/)

От редакции: В то время, когда многие общественные вещательные компании закрывали каналы, 28 сентября 2015 года Эстонское общественное вещание (ERR) запустило новый канал на русском языке (ETV+). Русскоязычная страница Европейской обсерватории журналистики (EJO) предлагает серию из четырех публикаций, анализирующих влияние запуска телеканала ETV+ на тенденции просмотров общественного вещания в Эстонии. В основу публикаций положено исследование Андреса Йыесаара (Andres Jõesaar), проректора по творческой деятельности и сотрудничеству Таллиннского университета.

Закон, регулирующий Эстонское общественное вещание, принятый в 2007 году, установил девять целей для эстонского общественного вещания. Две из них направлены на повышение социальной сплоченности в обществе и содействие в продвижении демократической формы правления и, насколько это возможно, удовлетворение информационных потребностей всех слоев населения, в том числе меньшинств.

Используя два индикатора (еженедельный охват и результаты интервью в фокус-группах) для анализа изменений в просмотрах общественного телевизионного вещания Эстонии в период с января 2003 года по май 2017 года, возможно оценить способность Эстонского общественного вещания выполнить задачи, возложенные на ETV+.  В данной серии материалов о запуске телеканала ETV+ рассмотрим тенденции просмотров русскоязычной аудиторией общественного телевизионного вещания в Эстонии и оценим, насколько эффективно телеканалы Эстонского общественного вещания выполняют в законе прописанные функции, связанные с удовлетворением информационных потребностей населения, особенно русскоязычного сообщества. Прежде чем перейти к анализу, необходимо привести некоторую статистику.

В 2015 году общее население Эстонии составляло 1,31 млн. человек, среди которых 69,1% являлись эстонцами. Из неэстонцев, проживающих в Эстонии, половина родилась в Эстонии и одна треть – в других бывших советских республиках. С точки зрения языка, по крайней мере 93% неэстонцев являются русскоязычными, 16% из которых утверждают, что не понимают по-эстонски. До начала 90-х годов основные телеканалы, транслировавшиеся на территории Эстонии, включали в себя эстонское телевидение (ETV, вещающее преимущественно на эстонском языке) и три русскоязычных телеканала, вещающих из России: «Останкино», «Россия» и Ленинградское телевидение. Трансляция российских телевизионных и радиоканалов была прекращена в период с 1993 года по 1994 год. Для русскоязычной аудитории изменения, произошедшие в начале 1990-х годов, были очень значительными, так как количество передач и часов вещания на русском языке существенно сократилось.

До запуска канала ETV+ 28 сентября 2015 года в Эстонии не было национальных каналов телевидения, ориентирующихся на носителей русского языка. Требования рынка и запрос на вещание на русском языке в данном случае удовлетворялись кабельными операторами, которые быстро сориентировались в новой ситуации и начали ретрансляцию российских телеканалов, доступных посредством спутникового телевидения. В результате эстонское информационное пространство разделилось на две основные части – русскоязычную и эстоноязычную. На рисунке, приведенном ниже (приводится версия из оригинальной статьи на английском языке), показана поляризация аудитории по языковым предпочтениям в 2014 году.

В следующей статье речь пойдет о вызовах, связанных с этой поляризацией, и дискуссиях, развернувшихся в Эстонии касательно их преодоления.

Фотография: Ninian Reid / Flickr CC: Tell me, honey…is that Mary Marquis on Border Television? (License terms: https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/)