Source: Leon Riskin / Flickr CC: Black Sheep Meets White Sheep (License terms: https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/)

Эта статья является продолжением материала, опубликованного здесь. В ней речь пойдет об остальных выводах исследования Олафа Хоффджанна и Оливера Хайдукевича, а также о прогнозах на будущее, сформулированных этими исследователями.

Отношение к PR

Как блогеры, так и профессиональные журналисты жалуются на низкое качество пресс-релизов официальных органов и учреждений. Блогеры выражают недовольство тем, что они не всегда допускаются на пресс-конференции, хотя и чувствуют, что их стали воспринимать серьезней.

Скрытая реклама

Блогеров часто упрекают в скрытой рекламе. Из исследования, однако, следует, что блогеры указывают на то, что содержание их материалов является платным так же часто (91,6%), как и журналисты (91,7%). Тем не менее, авторы исследования предполагают, что осознание блогерами того, что от них ждут социальной ответственности, могло негативно повлиять на их искренность при ответе на вопросы. Контент, особенно на YouTube и Instagram, по всей видимости включает в себя больше скрытой рекламы, чем показывают цифры.

Кроме того, из исследования видно, что блогеры чаще сталкиваются с конфликтной ситуацией между их объективностью перед аудиторией и потребностью в приобретении рекламодателей. В случае с традиционными газетами, между отделом новостей и непосредственно издательством имеется большая дистанция. Некоторые блогеры используют стратегию привлечения внешних поставщиков услуг для своего маркетинга. 93,1% блогеров также заявили, что они не принимают рекламу, которая не соответствует их редакционной политике, даже если они при этом рискуют получить меньше денег. Только 65,7% профессиональных журналистов действуют подобным образом.

Сходства

Исследование показывает, что профессиональные журналисты и блогеры более похожи, чем ожидалось. Например, члены обеих групп, которые работают со схожими темами, часто имеют больше сходства друг с другом, чем с другими членами своей группы. Эти сходства наиболее очевидны между блогерами и журналистами, специализирующимися в областях критики и общественного контроля, а также в индустрии моды и развлечений.

Соперничество?

В настоящее время, по мнению авторов, блогеры не являются серьезными конкурентами для профессиональных журналистов. Аудитории крупнейшего профессионального сайта политических новостей в Германии (faz.net) в 50 раз больше, чем аудитория самого большого политического блога (netzpolitik.org).
Сфера моды – это единственная область, в которой пользователи, особенно молодые, предпочитают блоги, а не традиционные журналы.

Грядущие перспективы

Олаф Хоффджанн и Оливер Хайдукевич отмечают, что пока сфера блогов не является слишком экономически выгодной, так как до сих пор там не найдено устойчивых бизнес-моделей. Поэтому авторы считают, что даже в ближайшем будущем блогеры не будут серьезными соперниками для профессиональных журналистов – за исключением, может быть, специфических областей, таких как мода, путешествия или технологии.

С оригинальной статьей на немецком языке можно ознакомиться здесь

Полный текст исследования Олафа Хоффджанна и Оливера Хайдукевича на немецком языке можно загрузить с веб-сайта Фонда Отто Бреннера (Otto Brenner Stiftung) здесь

Фотография: Leon Riskin / Flickr CC: Black Sheep Meets White Sheep (License terms: https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/)