Source: Andy Powell / Flickr CC: Telegrams may be telephoned (License terms: https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/)

Социальные медиа продолжают укрепляться как самостоятельные СМИ и важный источник информации. В них известные журналисты публикуют не только свои размышления о насущных общественных проблемах, но и серьёзные аналитические материалы.

В качестве примера такого рода можно привести недавнюю публикацию на Фейсбуке основателя Блога Толкователя ttolk.ru Павла Пряникова. На своей странице Практикум Павла Пряникова он подвёл, на его взгляд, главные медийные итоги 2017 года.

Павел Пряников пишет:

«Главный медийный итог года: каналы Телеграма стали альтернативными СМИ. Пусть пока не смущают цифры читателей его каналов — около 3% по России и 5% по Москве (т.е. 4-5 млн. человек). Главное тут — динамика прироста и качество читателей. Через год Телеграм по числу активной аудитории обгонит русский Фейсбук, а что касается качества — в соцсеть приходят политизированные читатели, а также «российские гики» — все те, кто сегодня разочарован в «классических» медиа и соцсетях.

В чём же состоит это разочарование? Первое — в цензуре и самоцензуре СМИ, а также в частной цензуре соцсетей (в первую очередь в Фейсбуке, который всё больше банит пользователей и удаляет «обидный и экстремистский» контент). Второе — в игнорировании СМИ интересов читателей. Телеграм показал, что это за интересы: главное — аналитика и политический комментарий; затем — гуманитарные темы (от феминизма и социологии до истории и архитектуры).

Ещё одна выигрышная черта Телеграма: именно здесь появилась возможность довольно быстрой монетизации контента. Канал с 10-12 тыс. подписчиков, которые набираются за год, уже может окупать труд одного журналиста. Канал с 40-50 тыс. подписчиками — содержать небольшую самоокупаемую редакцию. В 2018 году мы увидим появление всё большего числа каналов, которые ведут уже полноценные редакции (как сегодня — канала Mash).

Пока Телеграм остаётся территорией свободы и медийных экспериментов. Но несложно догадаться, что так долго продолжаться не может. Сюда неизбежно придёт Роскомнадзор, администрация сети будет ужесточать правила работы (чтобы не ссориться с государством). Но будем надеяться, что даже при таких изменениях Телеграм всё равно будет выгодно отличаться от других соцсетей и продолжит оставаться одним большим альтернативным медиа.

Телеграм, безусловно — это возвращение к архаичному интернету (и СМИ) образца 15-20-летней давности. Простой интерфейс, минимум опций, свобода самовыражения. Но 2017-й весь для медиа прошёл под знаком архаизации. Главный новый проект «классического» СМИ в 2017-м — The Bell — сделал упор на почтовую рассылку. И преуспел в этом. Почтовая рассылка — это тоже элемент архаичного интернета, хит какого-нибудь 1998 года. Только если тогда популярность рассылок объяснялась неразвитостью инфраструктуры сети и плохим интернетом, то сегодня — информационной перегрузкой. Редакция, которой доверяет читатель, за вас отбирает (и кратко комментирует) 10-15 главных статей дня, освобождая вас от блуждания в информационном шуме. Экономит вам время и силы.

Агрегирование, комментирование, рассылка — главные элементы 2017-го, и в этом продолжал преуспевать лидер среди российских СМИ — «Медуза». Она же лидер ещё в одном архаичном элементе — нативной рекламе.

На Google, Facebook, Mail.ru и Яндекс приходится сегодня 70% рынка рекламы в сети. СМИ достаются крохи (и будет доставаться всё меньше и меньше). И эта ситуация возродила вроде бы уже забытый жанр «текстовой рекламы». В 1990-е и в первой половине нулевых такими рекламными текстами описывались успехи политиков и неудачи их оппонентов, преимущества сборно-щитовых домов и вкус водки на бруньках. Потом этот жанр почти ушёл, оставшись только в описании БАДов и поясов из собачьей шерсти. И вот в 2017-м текстовая реклама — снова хит.

Медийные итоги можно подводить ещё долго. Отмечу ещё только продолжающийся бум в Youtube (и там — интервьюера года Дудя), попытку Яндекса сделать новую соцсеть (Яндекс-Дзен), продолжающийся поиск государством «экстремистов и дестабилизаторов» под кроватью, устойчивость радио и ТВ, почти окончательное умирание бумажной прессы.»

С оригиналом заметки Павла Пряникова можно ознакомиться здесь

Фотография: Andy Powell / Flickr CC: Telegrams may be telephoned (License terms: https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/)