Юмор как средство стратегической коммуникации: как это работает?

Июнь 13, 2018 • Наши новые статьи, Новые медиа • by

Source: JasonParis / Flickr CC: New Orleans, LA (French Quarter). Sarah’s back for more Krewe du Vieux. (License terms: https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/)

Недавнее исследование «Стратком смеется. В поисках аналитической основы» (“StratCom laughs. In search of an analytical framework”), проведенное Центром передового опыта НАТО в области стратегической коммуникации (StratCom), показало, что юмор является важнейшим средством коммуникации на поприще завоевания сердец и умов людей. В этом же исследовании отмечается, что российские власти успешно использует юмор для достижения своих политических целей, заполняя общественное пространство юмористическими видео, мультфильмами, карикатурами и статьями, подрывающими авторитет западных политических лидеров и оспаривая ценности и принципы, на которых строятся решения и политика Запада.

В отличие от России, Балтийские страны редко и неумело используют юмор как инструмент стратегической коммуникации со своим русскоязычным населением. Одним из редких исключений является информационно-развлекательный телевизионный интернет-канал ARU TV (адрес на YouTube), вещающий из Эстонии и специализирующийся на политической сатире, которую команда канала в течение нескольких лет регулярно преподносит своей аудитории во всевозможных форматах – в виде мультфильмов, карикатур, музыкальных анимационных видео, в формате «говорящих голов» и т.д.

С сентября 2017 года по май 2018 года, при поддержке программы «Балтийско-американский обмен в сфере безопасности» (“Baltic-American Security Exchange (BASE)”) Балтийско-американского фонда свободы (Baltic-American Freedom Foundation (BAFF)), представители команды ARU TV, включая основателя канала Павла Морозова (Pavel Marozau), совместно с редактором портала Европейской обсерватории журналистики (EJO) Андреем Бердниковым (Andrejs Berdnikovs), провели серию мероприятий по обмену опытом с рядом организаций США, среди которых – Университет Джорджа Вашингтона, Нью-Йоркский университет, Вашингтонский университет в г. Сиэтле, Атлантический совет и др.

В результате этого проекта представители команды ARU TV и Европейской обсерватории журналистики в скором времени выпустят исследование, анализирующее влияние различного сатирического контента на разные возрастные, социальные и идеологически ориентированные группы русскоязычных людей в странах Балтии, России, Беларуси и Украине. Особое внимание будет уделено тому, как разнообразные аудиовизуальные форматы влияют на индивидуальное и групповое поведение отдельных сегментов русскоязычного сообщества, какую реакцию и какого рода «кликтивизм» они провоцируют у аудитории.

В исследовании будет также проанализировано, как и кем в России блокируется и подвергается цензуре антикремлевский онлайн-контент, особенно в предвыборные периоды, и как такой контент атакуется со стороны т.н. интернет-троллей. Отдельным аспектом исследования будет являться анализ недостатков прогрессивных СМИ на русском языке в сфере коммуникации с русскоговорящим населением и их ошибок в деле завоевания сердец и умов русскоязычных людей.

Фотография: JasonParis / Flickr CC: New Orleans, LA (French Quarter). Sarah’s back for more Krewe du Vieux. (License terms: https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/)

Print Friendly, PDF & Email

Теги:, , , , , , , , , , , , , , ,

Send this to a friend