Source: Yun Huang Yong / Flickr CC: $28,000 profits in 1 day!! (License terms: https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/)

Теория и практика пиара (PR) или т.н. связей с общественностью широко изучается на факультетах журналистики, в том числе и в российских вузах. Но насколько пересекаются или совпадают сферы журналистики и пиара?

Предположение, что область связей с общественностью (пиара) представляет собой опасность для журналистики, подрывая ее «независимую» суть, находится в центре многих научных дискуссий за последние 20 лет. Еще в 2008 году, Филомен Шонхаген (Philomen Schönhagen), исследователь из Университета Фрибурга (Швейцария), взяла на себя нелегкую задачу изучить истоки пиара и подробно рассмотреть взаимоотношения между пиаром и журналистикой.

В статье, опубликованной в журнале Publizistik, в которой цитируется множество источников, Шонхаген убедительно показывает, что в начале отношения между прессой и пиаром были противоположны тем, что существуют сегодня.

Первоначально PR представлял собой противодействие многочисленным «неправильным» проявлениям журналистики того времени. Потому что главное, что породило направление «связи с общественностью» как самостоятельную сферу деятельности, было недовольство искаженным отображением некоторых проблем, замалчиванием определенных тем или пристрастностью в журналистике и СМИ того периода.

Шенхаген также проливает свет на истоки пиара в Швейцарии. Уже в 1886 году, например, производитель приправы Maggi создал «Reclame- und Pressebüro» (офис рекламы и прессы), который использовался для того, чтобы противостоять очерняющей кампании в прессе против предприятия Maggi, развернувшейся перед Первой мировой войной.  Таким образом изначально пиар был направлен именно на борьбу с пристрастностью в журналистике, а вовсе не на подрыв ее независимости. И, возможно, как раз собственные недостатки журналистики привели ее к нынешнему кризису, охватившему всю сферу.

Статью Филомен Шонхаген можно прочитать: Philomen Schönhagen, «Ko-Evolution von Public Relations und Journalismus: Ein erster Beitrag zu ihrer systematischen Aufarbeitung», in: Publizistik, 53th year, vol. 1, 2008, p. 9-24.

Оригинал статьи на английском языке можно найти здесь

Фотография: Yun Huang Yong / Flickr CC: $28,000 profits in 1 day!! (License terms: https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/)